Des pneus pour Noël

Maxime Duchesne

En novembre dernier, la campagne électorale provinciale battait son plein. Outre ce deuxième appel aux urnes en une seule année, les plus perspicaces se rappelleront également du battage médiatique entourant la « loi sur les pneus d’hiver ». Est-ce que cela a eu un impact sur le taux de rappel des annonceurs spécifiquement associés à la vente / pose de pneus ?  La réponse est non !

Toutefois, il arrive que les relations publiques et/ou le bouche à oreille aient un impact sur le bruit perçu des publicités.  Pensons aux pubs sociétales chocs (SAAQ, CSST et tutti quanti) ou aux publicités dont on parle autour d’un café (Pepsi / Claude Meunier, Bell / Monsieur B, Honda / Martin Matte, publicités du lait avec ses vieux airs à succès qu’on fredonnait).

Durant l’automne, les médias ont fréquemment (euphémisme) fait mention de l’obligation de chausser sa voiture de quatre pneus d’hiver pour le 15 décembre sous peine d’amende. Malgré ce raz-de-marée médiatique, les consommateurs n’ont pas été plus nombreux à mentionner des publicités reliées aux services automobiles ou encore à la catégorie des manufacturiers qu’à pareille date l’en dernier.

Enfin, notons que  le bruit publicitaire perçu dans la catégorie « services automobiles » est saisonnier.  Il est plus élevé au printemps et à l’automne comparativement au reste de l’année.  Le cas des services automobiles n’est pas unique.

Malgré tout, pour ceux que les élections intéressent toujours, et pour les autres qui veulent connaître les annonceurs qui ont percé le palmarès du Dominance publicité de novembre, consultez l’édition de janvier du magazine Infopresse. Sinon, vous pouvez cliquer sur le lien suivant pour obtenir le Top catégories.

Les émissions sportives et la commandite : un duo gagnant

Hugo Bouchard | Luc-André Cormier

Lors de son plus récent Dominance commandite télé, Impact Recherche a découvert que les commandites d’émissions/ match sportifs offrent un meilleur taux de rappel spontané comparativement à d’autres genres télévisuels.

En effet, 65% des répondants on été en mesure d’identifier un commanditaire d’émissions/ matchs sportifs, ce qui tranche fortement par rapport aux téléréalités (36%) et aux jeux/ quizz télévisés (21%).

Comment expliquer ces résultats? D’abord, parce que les sports télévisés sont consommés par un plus grand nombre de gens. Deuxièmement, parce qu’ils ont généralement un auditoire plus captif (pour ne pas manquer un jeu clé ou un but!). Mais, il y a plus. La nature même de la commandite sportive télévisuelle y est pour quelque chose.

Selon Pascale Chassé – V-P, Directrice générale de Fusion marketing d’alliances, « il est fréquent de voir pendant plusieurs années un même annonceur commanditer une ou des émissions sportives. Pensons notamment à Molson et au hockey. Une telle association facilite sa reconnaissance ou celle de la catégorie. »

En terminant, Mme Chassé indique que « les commandites sportives à la télé cadrent souvent dans une exploitation plus vaste et plus porteuse du sport en question, ce qui joue en faveur d’un meilleur taux de rappel ». Cela est en fort contraste avec l’exploitation des téléréalités qui, selon le sondage, sont surtout associés à la commandite du secteur automobile.  « On sait que cette catégorie achète de la commandite pour obtenir l’exclusivité, avec très peu de considération pour l’exploitation ».

Vous trouverez plus bas, les catégories d’annonceurs qui performent le mieux par type d’émission. Sinon, vous pouvez connaître les résultats par annonceur en consultant l’édition de décembre du magazine Infopresse.

 

La commandite, je me souviens

Luc-Andre Cormier | Hugo Bouchard

Peu importe la saison, le Québec fourmille d’événements spéciaux. Sur les sites trônent les noms des commanditaires qui y voient une opportunité de joindre leur cible. Toutefois, dans cet univers où les consommateurs sont bombardés de stimuli, dans quelle mesure se souviennent-ils de ces entreprises?

Selon un sondage d’Impact Recherche, 74% des répondants interrogés ont été capables d’identifier un annonceur relié à un événement. Fait intéressant, plus de la moitié de ces mentions ont été recueillies dans trois catégories (Top Catégories Commandite) : Loteries/ services publics (18%), Télécommunications (16%) et Bières, vins et spiritueux (15%).

En consultant l’édition de septembre d’Infopresse, l’article Dominance permet de mieux comprendre ces résultats. Dressant le portrait de la commandite au Québec, il nous apprend, entre autres, que Bell, Loto-Québec et Molson y sont pour beaucoup. En fait, ils récoltent plus de la moitié des points de pourcentage de leur catégorie (excepté Molson qui en détient 48%). Regroupés, les trois représentent le quart des mentions du Top des commanditaires les plus visibles (Voir l’édition de septembre d’Infopresse), ce qui est non négligeable.

Ces résultats cachent cependant certaines particularités régionales. Par exemple, bien que Bell soit globalement l’entreprise la plus remarquée en commandite, ce n’est pas le cas dans toutes les régions du Québec. À l’exception de la capitale nationale, c’est plutôt Loto-Québec qui reçoit le plus grand nombre de mentions.

Autres faits non révélés, Vidéotron et General Motors sont pratiquement invisibles en régions mais se retrouvent aux 4e et 5e rangs à Montréal. (Classements Dominance Commandite par région)

La culture et le sport au coude à coude

Le taux de rappel des événements culturels (68%) et sportifs (75%) est sensiblement le même. Par contre, les types d’annonceurs qui s’y associent sont différents.

Sans surprise, la catégorie Bières/ vins/ spiritueux (18%) est la plus présente dans le cadre d’événements sportifs. Outre ces annonceurs, mentionnons la deuxième position de Rogers dans le Top Montréal, et d’Ameublements Tanguay dans celui de Québec.

Sur le plan des événements culturels, c’est plutôt la catégorie Loteries/ serv. public (15%) qui obtient la pole position. Ceci n’est pas sans rappeler le débat actuel entre le gouvernement fédéral et la communauté artistique. Toutefois, les annonceurs qui composent cette catégorie du sondage sont presque tous du palier provincial.

Enfin, contrairement aux commanditaires d’événements sportifs, le palmarès culturel est dominé par une deuxième catégorie : les Télécommunications (11%). La majorité des grands groupes s’y retrouvent, mais Bell est de loin en avance sur les autres.