Les collégiens et les universitaires ont de l’argent à dépenser !

Par Amélie Bolduc

Le retour à l’école est un événement important pour les étudiants et leurs parents.

Pour les annonceurs, cette période peut être nébuleuse et la planification d’une campagne soulève maintes questions et comporte plusieurs défis.

Dans le contexte de la planification stratégique qu’elle fait pour ses clients, Cossette Média s’est joint à Impact Recherche pour cette étude qui cherche à déterminer la dynamique d’achat pour les produits et services reliés à la période du retour en classe.

« Les publicitaires ne devraient pas sous-estimer le pouvoir d’achat de ce groupe démographique important et en pleine croissance. »

En effet, les collégiens et les universitaires disposent d’un revenu plus élevé que jamais qu’ils se feront une joie de dépenser pour la rentrée scolaire. Ils s’offriront d’ailleurs davantage des « expériences » que des biens matériels.

Ce sont là les faits marquants des résultats d’une étude nationale réalisée par Cossette Média auprès de 1 000 étudiants canadiens inscrits à la session d’automne dans un établissement collégial ou universitaire.

Voici quelques autres faits saillants de l’étude :

• Les étudiants aiment partager. Ils appartiennent à la génération « MyFaceTube » et les médias sociaux occupent une grande place dans toutes les sphères de leur vie. C’est un lieu où des amis appartenant à différents « univers » peuvent coexister simplement et en toute liberté.
• Facebook, qui a pris la place des sites de courriels, de clavardage et de messagerie instantanée, est au centre de la vie sociale des étudiants. Ceux-ci l’utilisent tant pour se tenir au courant de ce qui se passe autour d’eux que pour coordonner les projets scolaires, ce qui nous donne un aperçu de la façon dont ils gèreront leur vie personnelle et professionnelle.
• Les achats les plus populaires sont ceux qui leur procurent du réconfort, leur donnent confiance, de façon à ce qu’ils se sentent mieux préparés pour faire face à l’inconnu. Il s’agit également d’achats leur permettant de se valoriser et s’affirmer au sein de leur groupe social, tout en facilitant les échanges.
• Les étudiants achètent et utilisent la technologie, mais elle ne représente pas une fin en soi. Ils s’y intéressent uniquement parce qu’elle leur offre un moyen d’atteindre leur but, c’est-à-dire demeurer en contact avec les autres.
• En ce qui concerne leurs préférences en regard des types de connexion, plus d’un répondant sur trois (37%) a l’intention de se procurer une connexion Internet, alors que 21% prévoient plutôt souscrire à un service par câble ou satellite.

Nous avons piqué votre curiosité ? Consultez les résultats détaillés de l’étude en cliquant sur les liens suivants : Communiqué de presse_Retour en classe et Résultats de l’étude Retour en classe.

Source : Impact Recherche, 2009

Échantillon : 1 000 répondants

Collecte de données : Juin 2009

Verts ou pas verts les Canadiens ?

Par Amélie Bolduc

Comment se perçoivent les Canadiens en termes de comportements responsables envers l’environnement ? Quelles actions posent-ils réellement dans leur quotidien pour améliorer le sort de la planète ?

C’est à quoi Impact Recherche, conjointement avec les autres unités d’affaires du Monde de Cossette et le groupe Summerhill, s’est appliqué à répondre dans le but d’établir un « écart vert », confrontant le discours des consommateurs à leurs actions concrètes en matière d’environnement. L’écart vert mesure les comportements des consommateurs envers l’énergie, l’alimentation, le recyclage, la réutilisation, le rendement du carburant et leur préférence pour des produits verts.

Ainsi, les résultats d’un sondage en ligne mené auprès de 1 000 Canadiens répartis à travers le pays révèlent des écarts importants entre les perceptions d’être un individu responsable envers l’environnement (par ex. perception de jouer un rôle actif dans la diminution de la consommation de carburant) et les actions environnementales quotidiennes réellement posées par les consommateurs (par ex. utiliser le transport en commun).

Voici les faits saillants de l’étude (résultats obtenus auprès de l’ensemble des Canadiens) :

• L’écart vert le plus important (40 p. 100) est observé dans la catégorie transports et s’explique par le faible taux d’adoption des solutions de rechange comme les retraits de carbone, les transports en commun et les véhicules hybrides ;
• Les jeunes adultes sont les plus réalistes envers leurs pratiques en matière d’environnement. Ils se sont attribués les notes les plus basses en autoperception et démontrent l’écart vert le plus réduit de tous les groupes d’âge ;
• L’écart vert est comparable pour les cinq régions à l’étude (Maritimes, Québec, Ontario, Prairies et Colombie-Britannique) ;
• Les femmes ont plus de chances de tenir compte des considérations environnementales dans leurs achats au quotidien, mais une certification environnementale ne constitue pas toujours un élément décisif en faveur de produits plus écologiques ;
• Les économies d’énergie au foyer réalisées grâce à des mesures économiques comme baisser les thermostats, changer les ampoules et acheter des appareils ménagers écoénergétiques sont populaires, mais peu de personnes ont pris des mesures de plus grande envergure et plus coûteuses comme l’installation d’énergie de remplacement à l’aide des techniques éolienne ou solaire.

Et du côté des Québécois ?

• Les Québécois s’accordent un score plus vert que leurs actions réelles pour la presque totalité des catégories ;

• Toutefois, dans la catégorie de l’alimentation, ils passent véritablement de la parole aux actes alors qu’ils sont les plus nombreux au pays à utiliser des sacs en tissu réutilisables pour faire leur épicerie, ou encore à bouder les marques et les produits qui ne respectent pas l’environnement ;
• Finalement, ils ont plus de chances d’être influencés positivement par la certification écologique des produits emballés lorsque vient le temps d’acheter un produit.

Comme quoi nous devons encore passer de la parole aux actes…

Source : Impact Recherche, 2009

Échantillon : 1 000 répondants

Collecte de données : Mai 2009

Réseaux sociaux : Des évolutions significatives !!!

Amélie Bolduc

Impact Recherche réalisait en juin dernier une étude omnibus comparative dans laquelle elle reprenait certains paramètres de l’étude sur les médias sociaux réalisée à l’automne 2008. On y constate des évolutions marquantes dans les résultats obtenus auprès des Québécois, notamment :

• Les réseaux sociaux sont beaucoup plus utilisés par les Québécois (augmentation de 10 points | 21 % contre 11 % d’utilisation en 2008, tous médias sociaux confondus).
• Les loisirs, les sorties et la culture sont toujours les principaux sujets discutés sur les réseaux sociaux.
• Toutefois, à mesure que les réseaux sociaux sont adoptés par la population générale, les produits commerciaux sont de moins en moins discutés (22 % contre 34 % en 2008).
• Le taux de pénétration de Facebook est passé à 52 % (44 % en 2008).
• Les plus grands utilisateurs de Facebook sont les 18-34 ans. En effet, 74 % l’utilisent tous les jours (60 % en 2008). Parmi ceux-ci, 51 % l’utilisent plus d’une fois par jour (39 % en 2008).
• Twitter est de plus en plus populaire (6 % contre 2 % en 2008), particulièrement parmi les 25-34 ans qui l’utilisent régulièrement.
• Les Québécois sont toujours des « voyeurs » sur Facebook, appréciant particulièrement suivre les activités de leurs amis, plutôt que le contraire (71 % contre 65 % en 2008). C’est notamment le cas des jeunes usagers en général.

Pour plus d’information et autres données sur l’étude réalisée par Impact Recherche en 2008, consultez l’article du 2 avril 2009 publié sur ce blogue – Réseaux sociaux : Voyeurisme ou exhibitionnisme ?

De plus, surveillez au cours des prochaines semaines la sortie de notre étude internationale sur l’utilisation des médias sociaux menée parallèlement au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni à l’été 2009 (article à venir).

Source : Impact Recherche, 2008 | 2009

Échantillon : 966 répondants | 392 répondants

Marges d’erreur : ± 3,2 % | ± 4,9 % (19 fois sur 20)