Bell, championne de la retransmission des Jeux

Maxime Duchesne | Hugo Bouchard

Les Jeux de Pékin n’ont pas seulement couronné des athlètes. Certains annonceurs ont également performé avec brio. Parmi ceux-ci, Bell qui domine le palmarès télé du dernier Dominance publicité.

Commanditaire de la retransmission télévisuelle des J.O. au Québec (catégorie Télécommunications), Bell a frappé un grand coup en y lançant sa nouvelle plateforme publicitaire. Résultat, elle devance de 10 points son plus proche adversaire.

Bien que McDonald’s, Visa et GM aient été commanditaires au même titre que Bell (dans leur catégorie respective), ils affichent des résultats moins éloquents. Enfin, notons que McDonald’s et Visa étaient également des commanditaires mondiaux (Top Partners) des Jeux olympiques.

Pour obtenir les résultats détaillés par annonceur du Dominance publicité, consultez l’édition d’octobre d’Infopresse. Sinon, il est possible d’obtenir les Tops catégories en cliquant sur l’hyperlien.

481 répondants | Collecte de données : 14 au 17 août 2008 | Marge d’erreur : 4,5 %

Résultats préliminaires des commandites olympiques

Luc-André Cormier

La course aux médailles parmi les commanditaires olympiques était très bien entamée dès la première semaine d’activités à Pékin.  Un sondage internet effectué entre les 7^e et 10^e jours de compétition permet d’affirmer que déjà 72% de la population québécoise francophone avait  regardé la télédiffusion à SRC, RDI ou RDS.

·     71% de ceux-ci  sont en mesure d’identifier au moins un commanditaire olympique (tableau I)

·     Les gens plus éduqués et ceux qui ont des revenus supérieurs à la moyenne sont plus enclins à regarder les olympiques et à nommer un commanditaire.

·     Les commanditaires se démarquent aussi davantage auprès des 18-34 ans

Le premier commanditaire dont on se souvient de façon spontanée est Bell Canada  avec 16% (tableau II).  Par contre,  quand on considère toutes les mentions des gens, c’est McDonald’s qui se classe au premier rang avec un taux de notoriété non-assistée de 29% (tableau III). Ces classements diffèrent selon certaines variables démographiques.

Les détenteurs de droits olympiques qui exploitent la télédiffusion sont plus susceptibles d’être reconnus que les autres.  Même que par le passé, une bonne exploitation télé permettait à des annonceurs qui n’avaient pas de droits olympiques de  rivaliser avec ceux qui en détenaient. Ce phénomène ne semble pas se produire à Pékin. Les efforts du comité olympique à cet égard semblent donc fonctionner, ce qui est de bonne augure pour Vancouver en 2010.

Par contre, une proportion importante de gens qui ont regardé les Jeux à la télé sont incapables, pour certaines catégories, de nommer spontanément un commanditaire de la télédiffusion. L’exploitation télévisuelle des jeux en 2008 serait-elle moins performante que par le passé? Certains annonceurs réussissent mieux que d’autres à se démarquer de leur concurrence grâce aux Olympiques, comme le démontre Rona dans le classement de commanditaires de catégorie (tableau IV).

Cliquez ici pour télécharger le pdf des 4 tableaux mentionnés ci-haut.

Source: Sondage Omnibus, 503 répondants québécois francophones, marge d’erreur de 4,4%
Collecte internet du 15 au 18 aout, 2008 inclusivement