46% des cellulaires achetés en 2010 seront des téléphones intelligents

Dans la foulée du lancement du Google Phone, une étude du Monde de Cossette révèle qu’un internaute sur cinq au Québec prévoit acheter un nouveau cellulaire en 2010.

Le sondage réalisé en décembre visait à évaluer comment évoluera au cours des 12 prochains mois le « parc d’appareils » au Québec. A titre de référence, Cyberpresse publiait ce matin que selon ChangeWay Research, le marché des téléphones sans fil intelligents aux États-Unis est dominé par le BlackBerry de Research In Motion (40%), devant l’iPhone d’Apple (30%).

Mais selon l’étude commandée par Cossette Média et réalisée avant Noel par Impact Recherche, deux divisions de l’agence de publicité Le Monde de Cossette, il est fort à parier que ce paysage est porté à changer au fur et à mesure que les consommateurs chercheront à surfer l’internet sur leur appareil mobile.

Avant même que la période des fêtes et que la couverture médiatique du Google phone des derniers jours n’aient augmenté l’intérêt pour ce type de produit, 46% des intentions d’achat des québécois étaient pour un téléphone intelligent. De ce nombre, 44% comptaient opter pour un i-Phone, 28% pour un Blackberry et 28% pour une autre marque de téléphone intelligent qui permet d’accéder à l’internet. Les hommes sont plus nombreux à privilégier un téléphone intelligent (61%) que les femmes (35%). C’est aussi le cas pour les 18-34 ans (53%) et les diplômés universitaires (59%).

Conséquemment, la popularité des téléphones intelligents, et l’attrait de l’i-phone, sont plus prononcés sur l’Ile de Montréal qu’ailleurs au Québec. Vingt-sept pourcent des Montréalais prévoient acheter un cellulaire, 64% d’entre eux opteront pour un téléphone intelligent et la part l’i-phone oscillerait autour de 57%. Notons que c’est à Québec qu’on compte le plus grand nombre de gens intéressés par l’achat d’un nouveau cellulaire en 2010 (30%), bien que le téléphone intelligent et le i-phone y soient moins populaires qu’à Montréal.

Les implications pour les annonceurs et leurs agences sont importantes. Il y a longtemps qu’on attend « l’année du mobile » mais plusieurs obstacles faisaient en sorte qu’on remettait à plus tard. Mais voilà que plusieurs facteurs s’enlignent pour forcer l’attention vers ce « nouveau » média. Considérons la concurrence accrue chez les opérateurs, la poussée des réseaux wi-fi (tous deux devraient occasionner un baisse des prix des forfaits data), la multiplication d’applications pratiques (dont le GPS) et le développement d’interfaces usager plus attrayantes. 2010 sera-t-elle l’année de la pub mobile? A tout le mois, il devient beaucoup plus excitant d’y rêver.

L’étude fut administrée du 18 au 21 décembre auprès de 1,205 internautes québécois de langue française. La marge d’erreur d’un échantillon de cette taille est de 2.8%, 19 fois sur 20.

Les Québécois, grands dévoreurs d’information

Luc-André Cormier

Lundi cette semaine, La Presse publiait un texte qui s’inspirait de deux études sur les médias d’information, une réalisée par Impact Recherche et l’autre par le Centre d’étude des médias de l’Université Laval.

Vous pouvez télécharger les deux rapports sommaires ainsi que le communiqué de presse.

De plus, l’article a été repris dans le blogue de l’édito de Cyberpresse, ce qui a permis à plusieurs lecteurs de décrire leur « diète médias » en ce qui concerne les nouvelles et l’information. Je vous encourage d’y aller si ça vous intéresse.

J’ajoute un commentaire qui n’a pas été repris dans l’article et qui résume bien ce qu’on peut retirer des deux études.  Parce qu’elle n’est pas disponible partout, la nouvelle locale est en train de devenir la pièce d’information qui a la plus grande valeur, du moins aux yeux du citoyen.  Par contre, les outils internet qui facilitent l’accès personnalisé à l’information et permettent la participation du citoyen, ces outils n’ont pas encore été mis à contribution de l’information locale.  Les organismes de nouvelles plus « traditionnels » pourraient y voir une occasion de revendiquer ce bout de territoire, qui peut toujours leur appartenir, et d’en faire un château fort pour contre-attaquer au moment opportun.

Pour plus d’information, contacter Luc-André Cormier au 514-282-4688 ou à l’adresse luc.cormier@cossette.com

Cossette-communiqué enquête sur les Québécois et l’information

Médias d’info_Syndique_20091007

CEM_Communique_Rapport_20091002

Réseaux sociaux : Des évolutions significatives !!!

Amélie Bolduc

Impact Recherche réalisait en juin dernier une étude omnibus comparative dans laquelle elle reprenait certains paramètres de l’étude sur les médias sociaux réalisée à l’automne 2008. On y constate des évolutions marquantes dans les résultats obtenus auprès des Québécois, notamment :

• Les réseaux sociaux sont beaucoup plus utilisés par les Québécois (augmentation de 10 points | 21 % contre 11 % d’utilisation en 2008, tous médias sociaux confondus).
• Les loisirs, les sorties et la culture sont toujours les principaux sujets discutés sur les réseaux sociaux.
• Toutefois, à mesure que les réseaux sociaux sont adoptés par la population générale, les produits commerciaux sont de moins en moins discutés (22 % contre 34 % en 2008).
• Le taux de pénétration de Facebook est passé à 52 % (44 % en 2008).
• Les plus grands utilisateurs de Facebook sont les 18-34 ans. En effet, 74 % l’utilisent tous les jours (60 % en 2008). Parmi ceux-ci, 51 % l’utilisent plus d’une fois par jour (39 % en 2008).
• Twitter est de plus en plus populaire (6 % contre 2 % en 2008), particulièrement parmi les 25-34 ans qui l’utilisent régulièrement.
• Les Québécois sont toujours des « voyeurs » sur Facebook, appréciant particulièrement suivre les activités de leurs amis, plutôt que le contraire (71 % contre 65 % en 2008). C’est notamment le cas des jeunes usagers en général.

Pour plus d’information et autres données sur l’étude réalisée par Impact Recherche en 2008, consultez l’article du 2 avril 2009 publié sur ce blogue – Réseaux sociaux : Voyeurisme ou exhibitionnisme ?

De plus, surveillez au cours des prochaines semaines la sortie de notre étude internationale sur l’utilisation des médias sociaux menée parallèlement au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni à l’été 2009 (article à venir).

Source : Impact Recherche, 2008 | 2009

Échantillon : 966 répondants | 392 répondants

Marges d’erreur : ± 3,2 % | ± 4,9 % (19 fois sur 20)