Le sport se regarde en direct

Par: Jean-Francois Gagnon

Selon une étude réalisée par RDS et CTV, le Réseau des Sports est davantage regardé en direct que peuvent l’être les autres réseaux. En fait, sa programmation est consommée « live » à 99,3%!

Toujours selon l’étude, ce taux d’écoute différée de 0,7 % est 8 fois moins élevé que la moyenne de l’écoute télé en général.

La comparaison du taux d’écoute différée des différents types d’émissions explique la performance « en directe » de RDS alors que les sports (professionnels ou amateurs) font parti des contenus les moins « différés », au même titre que les émissions d’information.

Les faibles taux d’écoute en différé des sports et des émissions d’information acquièrent d’autant plus de valeur alors que ces types d’émissions figurent parmi les principaux choix d’écoute des individus à hauts revenus familiaux, ceux-là même qui sont les plus susceptibles de posséder des ENP (PVR).

Rang Types d’émissions % écoute différé
1 Ongoing Dramatic Series 10%
2 Ongoing Comedy Series (Sitcoms) 7%
3 Specials, Mini-Series or Made-for-TV Feature Films 7%
4 Variety 6%
5 Game Shows 5%
6 General Entertainment and Human Interest 5%
7 Programs of Comedy Sketches, Improvision, Unscripted Works 5%
8 Music and Dance other than Music Video Programs or Clips 4%
9 Long-form Documentary 3%
10 Theatre Feature Films Aired on TV 3%
11 Informal Education and Recreation and Leisure 2%
12 Animated Television Programs & Films 2%
13 Religion 2%
14 Analysis and Interpretation 1%
15 News 1%
16 Professional Sports 1%
17 Amateur Sports 0%

Source : BBM, Montreal franco, 31 août au 27 septembre 2009, A25-54.

Il sera maintenant intéressant d’observer la tendance d’écoute en différé au cours des prochains mois, suite à l’arrivée de tou.tv. On y retrouve en effet des séries dramatiques (type d’émission la plus « différée ») telles Mirador ou Trauma, présentement diffusées sur la télévision traditionnelle. L’adoption de ce mode de diffusion par les téléspectateurs pourrait avoir un effet à la baisse sur les taux d’écoute différée.

Réseaux sociaux : Des évolutions significatives !!!

Amélie Bolduc

Impact Recherche réalisait en juin dernier une étude omnibus comparative dans laquelle elle reprenait certains paramètres de l’étude sur les médias sociaux réalisée à l’automne 2008. On y constate des évolutions marquantes dans les résultats obtenus auprès des Québécois, notamment :

• Les réseaux sociaux sont beaucoup plus utilisés par les Québécois (augmentation de 10 points | 21 % contre 11 % d’utilisation en 2008, tous médias sociaux confondus).
• Les loisirs, les sorties et la culture sont toujours les principaux sujets discutés sur les réseaux sociaux.
• Toutefois, à mesure que les réseaux sociaux sont adoptés par la population générale, les produits commerciaux sont de moins en moins discutés (22 % contre 34 % en 2008).
• Le taux de pénétration de Facebook est passé à 52 % (44 % en 2008).
• Les plus grands utilisateurs de Facebook sont les 18-34 ans. En effet, 74 % l’utilisent tous les jours (60 % en 2008). Parmi ceux-ci, 51 % l’utilisent plus d’une fois par jour (39 % en 2008).
• Twitter est de plus en plus populaire (6 % contre 2 % en 2008), particulièrement parmi les 25-34 ans qui l’utilisent régulièrement.
• Les Québécois sont toujours des « voyeurs » sur Facebook, appréciant particulièrement suivre les activités de leurs amis, plutôt que le contraire (71 % contre 65 % en 2008). C’est notamment le cas des jeunes usagers en général.

Pour plus d’information et autres données sur l’étude réalisée par Impact Recherche en 2008, consultez l’article du 2 avril 2009 publié sur ce blogue – Réseaux sociaux : Voyeurisme ou exhibitionnisme ?

De plus, surveillez au cours des prochaines semaines la sortie de notre étude internationale sur l’utilisation des médias sociaux menée parallèlement au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni à l’été 2009 (article à venir).

Source : Impact Recherche, 2008 | 2009

Échantillon : 966 répondants | 392 répondants

Marges d’erreur : ± 3,2 % | ± 4,9 % (19 fois sur 20)

ICI cesse de publier

Luc Cormier

Quebecor annoncait hier (le 29 avril) qu’elle arrêtait la publication de l’hebdomdaire ICI.  J’ai commenté la nouvelle dans l’infolettre Au Quotidien du magazine Marketing.  «Avec la montée des nouvelles gratuites, tant sur le Web que dans les médias imprimés, comme 24 h et Métro, il n’est pas étonnant qu’une certaine attrition se fasse»

J’ajoute ici que selon une récente étude pan-canadienne que nous avons réalisée sur l’utilisation des médias d’Information, les quotidiens gratuits s’accaparent 5% du temps que les 18-24 ont consacré à s’informer hier, ce qui est l’équivalent des quotidiens payés et de…  l’Internet sur appareil autre que l’ordinateur (ex : cellulaire, borne interactive) qui ne bénéficient pas encore de la même pénétration que ses concurrent imprimés.  Évolution à surveiller.  Toujours auprès des 18-24, L’internet (sur ordinateur) est au premier rang avec une part de 32%, suivie de la télévision (29%).