Les jeunes Canadiens champions de l’environnement

Par Luc-André Cormier

En analysant les résultats d’une étude que nous avons réalisée au Canada, aux EU et au UK,  je remarque que les Canadiens, les jeunes (18-34 ans) en particulier, ressortent comme champions de l’environnement.  En effet, ils sont plus enclins à rejeter l’énoncé

Today, there is too much emphasis on conservation and the environment.

Au Canada, 62% des 18-34 ans sont fortement en désaccord avec cet énoncé, contre 28% aux EU et 40% au UK.

À l’opposé, toujours au Canada, 19% des 35 ans + sont fortement d’accord avec l’énoncé contre seulement 8% des 18-34.

Alors qu’au UK on ne note aucune différence entre les groupes d’âge… surprise ! Aux EU on compte quatre fois plus (31%) de 18-34 ans qu’au Canada qui considèrent qu’on exagère sur l’environnement, contre une proportion (comparable à la nôtre) de 22% pour les 35 ans +.  En comparant les deux pays, on constate que les positions des jeunes et des plus âgés sont renversées.

Tableau

Il semble donc que les 18-34 de ce côté-ci de la frontière soient beaucoup plus sensibles aux questions de conservation et d’environnement. Ils risquent d’être au cœur des mouvements verts de demain, alors que leurs voisins du sud (surtout à l’ouest et dans le sud) pourraient en être les détracteurs. Nos jeunes Canadiens seraient-ils plus réceptifs aux programmes d’entreprises soucieuses d’un développement durable ? Et les jeunes américains réagiraient-ils plutôt avec cynisme ?

Note : Nous n’avons constaté aucune différence significative entre les Québécois et les autres Canadiens.

Source : Impact Recherche, Sondage internet via panel web, Tailles d’échantillons: Canada (n=1,225) – EU (n=1,001) – UK (n=1,001), Pondération par pays selon sexe, âge et régions, Collecte: juillet, 2009.

Les études auprès des jeunes et le code déontologique

Brahim Baccouche, MBA

 Le post intitulé « Mener des groupes de discussion avec les enfants » m’amène à parler des changements apportés au code déontologique de l’ARIM concernant la réalisation d’études auprès des enfants.

Voici les principales normes à suivre lorsqu’il s’agit de réaliser des études auprès de jeunes personnes :

• L’âge d’un enfant est passé à moins de 13 ans (il était de moins de 12 ans auparavant) ;
• L’âge d’une jeune personne est passé de « 13 à 17 ans » au lieu de « 12 à 17 ans » ;
• Dans les cas de projets qualitatifs, le consentement d’un parent ou d’un tuteur légal demeure obligatoire pour les participants de moins de 16 ans;
• L’ARIM a éliminé « enseignant » comme personne pouvant accorder un consentement pour une entrevue avec un enfant.

Source : L’Association de la recherche et de l’intelligence marketing (ARIM)