Enquête sur les médias sociaux version anglaise

Si vous avez apprécié le rapport en francais (350 personnes l’ont consulté en trois jours) et voudriez le partager avec des collègues anglophones, vous pouvez y accéder sur le site de Cossette. http://www.cossette.com/www/news_socialmediastudy2009.php

Ou encore consulter le rapport sommaire ici-même.

Médias sociaux: Enquête exclusive de Cossette.

IMPACT RECHERCHE a réalisé une enquête pour COSSETTE sur l’utilisation des médias sociaux au Canada, aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.

Des spécialistes de Vancouver, Toronto, Montréal, Québec et Londres ont participé à l’élaboration et à l’analyse de cette étude.

Certains résultats ont été présentés le 1er décembre dans le cadre d’une conférence Infopresse sur Les jeunes. De plus, un article à ce sujet estpublié dans le numéro de décembre 2009 d’Infopresse . 

Nous avons tiré 5 grands constats. 

1. Les médias sociaux remplacent le courriel
2. Facebook (et nonTwitter) comme prochain Google
3. Les médias sociaux, une soure d’information
4. Le bouche à oreille sur internet
5. Ceux qui parlent des marques sont loins d’être insensibles à la pub

Consulter le communiqué de presse, les rapports sommaires et complets ainsi que la présentation faite lors de la conférence Infopresse à l’adresse suivante: 

http://www.cossette.com/www/nouvelles_enquetemediassociaux2009.php?Sec=d3#point-2

Réseaux sociaux : Des évolutions significatives !!!

Amélie Bolduc

Impact Recherche réalisait en juin dernier une étude omnibus comparative dans laquelle elle reprenait certains paramètres de l’étude sur les médias sociaux réalisée à l’automne 2008. On y constate des évolutions marquantes dans les résultats obtenus auprès des Québécois, notamment :

• Les réseaux sociaux sont beaucoup plus utilisés par les Québécois (augmentation de 10 points | 21 % contre 11 % d’utilisation en 2008, tous médias sociaux confondus).
• Les loisirs, les sorties et la culture sont toujours les principaux sujets discutés sur les réseaux sociaux.
• Toutefois, à mesure que les réseaux sociaux sont adoptés par la population générale, les produits commerciaux sont de moins en moins discutés (22 % contre 34 % en 2008).
• Le taux de pénétration de Facebook est passé à 52 % (44 % en 2008).
• Les plus grands utilisateurs de Facebook sont les 18-34 ans. En effet, 74 % l’utilisent tous les jours (60 % en 2008). Parmi ceux-ci, 51 % l’utilisent plus d’une fois par jour (39 % en 2008).
• Twitter est de plus en plus populaire (6 % contre 2 % en 2008), particulièrement parmi les 25-34 ans qui l’utilisent régulièrement.
• Les Québécois sont toujours des « voyeurs » sur Facebook, appréciant particulièrement suivre les activités de leurs amis, plutôt que le contraire (71 % contre 65 % en 2008). C’est notamment le cas des jeunes usagers en général.

Pour plus d’information et autres données sur l’étude réalisée par Impact Recherche en 2008, consultez l’article du 2 avril 2009 publié sur ce blogue – Réseaux sociaux : Voyeurisme ou exhibitionnisme ?

De plus, surveillez au cours des prochaines semaines la sortie de notre étude internationale sur l’utilisation des médias sociaux menée parallèlement au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni à l’été 2009 (article à venir).

Source : Impact Recherche, 2008 | 2009

Échantillon : 966 répondants | 392 répondants

Marges d’erreur : ± 3,2 % | ± 4,9 % (19 fois sur 20)

Réseaux sociaux: Voyeurisme ou exhibitionnisme?

Par Amélie Bolduc

Impact Recherche a assisté hier au dévoilement des résultats 2008 de l’étude NETendances par Najoua Kooli, directrice de projet au Céfrio, dans le cadre de l’évènement « La Boule de Cristal » du CRIM. On y a entre autres appris que les réseaux sociaux sont de plus en plus populaires mais que les québécois n’y participent pas activement. Ainsi, ils fréquentent majoritairement les réseaux sociaux sans y collaborer réellement.

Nous appuyons ce constat  avec les résultats de notre propre étude sur l’utilisation des réseaux sociaux effectuée à l’échelle canadienne l’automne dernier. L’étude révélait que les québécois ont un côté « observateur » plus prononcé que les canadiens anglais. En effet, ces derniers sont 3 fois plus nombreux à apprécier le fait que leurs amis peuvent suivre leurs activités tandis que nous préférons grandement suivre les activités des autres.

Q6. Quel énoncé s’applique le mieux à votre situation d’utilisation de Facebook?

	QUÉBEC	AUTRES PROVINCES
	n=443	n=305
¨      J’aime être au courant des activités de mes amis	65 %	52 %
¨      J’aime que mes amis puissent être au courant de mes activités	8 %	24 %
¨    Je ne sais pas	27 %	24 %

Notre étude dresse le profil d’utilisation des réseaux sociaux au pays et permet de faire des comparatifs intéressants. Un simple classement démontre clairement que les canadiens anglais sont plus adeptes du phénomène.

	Fréquentation
	Québec	Autres provinces
Facebook	46 %	66 %↑
Windows Live Spaces	17 %	18 % ↑
MySpace	12 %	15 % ↑
Flickr	4 %	11 % ↑
Linked In	6 %	9 % ↑
Hi5	6 %	6 %
Twitter	2 %	2 %
Espace Canoe	11 % ↑	1 %
Tumblr	0,5 %	0 %

Source : sondage en ligne auprès de 1 428 répondants
Marges d’erreur Québec : ± 3,1 % (19 fois sur 20)
Marge d’erreur Canada : ± 4,6 % (19 fois sur 20)

Pour en connaître davantage, et si vous êtes intéressés à participer à la deuxième phase de l’étude, appelez-moi au 418-521-3716.

Quand le recrutement ciblé coûte moins cher que le recrutement de masse

Stéphanie Le Rouzic

Avant, lorsqu’une firme de recherche voulait recruter des jeunes âgés de 18 à 24 ans fan de Depeche Mode, cela était long, compliqué et coûtait beaucoup d’argent. Aujourd’hui grâce aux réseaux sociaux, il suffit de préparer une petite annonce et de choisir de la faire afficher uniquement aux personnes qui correspondent au profil que vous recherchez.

Petite démonstration en image : vous cherchez des 18-24 ans dans la ville de Québec ? Ça tombe bien, il y en a 22 280 sur Facebook !

Et des fans de Depeche Mode parmi eux ? Il y en a 40 !!

Le plus beau dans tout ça, c’est que les combinaisons sont infinies. Ensuite, c’est vous qui choisissez combien vous voulez payer par clic…

C’est étrange de se dire que l’on peut désormais recruter des profils beaucoup plus précis et pour moins cher qu’il y a encore 1 ou 2 ans. C’est ça la magie du Web 2.0 ;-)
Plusieurs firmes de recherche l’ont compris, c’est pourquoi de nombreuses annonces comme celle ci-dessous vont fleurir. Comme toujours, le principal enjeu va être de l’utiliser à bon escient et ne pas tuer la poule aux oeufs d’or en abusant de ce nouvel outil…

Cet article a également été publié par Stéphanie Le Rouzic sur www.larecherche20.com