Les collégiens et les universitaires ont de l’argent à dépenser !

Par Amélie Bolduc

Le retour à l’école est un événement important pour les étudiants et leurs parents.

Pour les annonceurs, cette période peut être nébuleuse et la planification d’une campagne soulève maintes questions et comporte plusieurs défis.

Dans le contexte de la planification stratégique qu’elle fait pour ses clients, Cossette Média s’est joint à Impact Recherche pour cette étude qui cherche à déterminer la dynamique d’achat pour les produits et services reliés à la période du retour en classe.

« Les publicitaires ne devraient pas sous-estimer le pouvoir d’achat de ce groupe démographique important et en pleine croissance. »

En effet, les collégiens et les universitaires disposent d’un revenu plus élevé que jamais qu’ils se feront une joie de dépenser pour la rentrée scolaire. Ils s’offriront d’ailleurs davantage des « expériences » que des biens matériels.

Ce sont là les faits marquants des résultats d’une étude nationale réalisée par Cossette Média auprès de 1 000 étudiants canadiens inscrits à la session d’automne dans un établissement collégial ou universitaire.

Voici quelques autres faits saillants de l’étude :

• Les étudiants aiment partager. Ils appartiennent à la génération « MyFaceTube » et les médias sociaux occupent une grande place dans toutes les sphères de leur vie. C’est un lieu où des amis appartenant à différents « univers » peuvent coexister simplement et en toute liberté.
• Facebook, qui a pris la place des sites de courriels, de clavardage et de messagerie instantanée, est au centre de la vie sociale des étudiants. Ceux-ci l’utilisent tant pour se tenir au courant de ce qui se passe autour d’eux que pour coordonner les projets scolaires, ce qui nous donne un aperçu de la façon dont ils gèreront leur vie personnelle et professionnelle.
• Les achats les plus populaires sont ceux qui leur procurent du réconfort, leur donnent confiance, de façon à ce qu’ils se sentent mieux préparés pour faire face à l’inconnu. Il s’agit également d’achats leur permettant de se valoriser et s’affirmer au sein de leur groupe social, tout en facilitant les échanges.
• Les étudiants achètent et utilisent la technologie, mais elle ne représente pas une fin en soi. Ils s’y intéressent uniquement parce qu’elle leur offre un moyen d’atteindre leur but, c’est-à-dire demeurer en contact avec les autres.
• En ce qui concerne leurs préférences en regard des types de connexion, plus d’un répondant sur trois (37%) a l’intention de se procurer une connexion Internet, alors que 21% prévoient plutôt souscrire à un service par câble ou satellite.

Nous avons piqué votre curiosité ? Consultez les résultats détaillés de l’étude en cliquant sur les liens suivants : Communiqué de presse_Retour en classe et Résultats de l’étude Retour en classe.

Source : Impact Recherche, 2009

Échantillon : 1 000 répondants

Collecte de données : Juin 2009

Où se cachent les véritables célibataires?

Jean-François Gagnon

Combien de célibataires retrouve-t-on au Canada?  Une simple recherche sur le site de Statistique Canada ou dans les nombreuses banques de données à la disposition de nos industries peut nous renseigner à ce sujet.  Mais obtenons-nous une réponse satisfaisante selon nos besoins marketing?

Les célibataires sont définis par Statistique Canada comme étant : « …des personnes jamais légalement mariées, divorcées, veuves ou séparées. »¹  La définition que nous retrouvons dans les banques de données secondaires laisse également place à plus d’interprétation de la part du répondant : on n’y retrouve généralement pas la mention « jamais légalement marié », ce qui laisse une zone grise pour les gens vivant en union de fait. En répondant à un sondage qui ne tient pas compte de leur situation, ces derniers se voient obligés de choisir entre « célibataire » ou « marié ».

Lorsque le fait de vivre en couple est au centre d’une stratégie marketing, il devient alors important de circonscrire précisément l’importance de cette population.

Dans l’intention de vérifier de quelle manière les Québécois interprètent leur propre statut marital, Impact Recherche a pris l’initiative d’inclure une question à ce sujet lors de son omnibus de juillet.  L’échantillon était de 417 répondants francophones.  Les questions ont été formulées comme suit : 

 

Résultat : 32 % des répondants (22 % des hommes et 39 % des femmes) qui avaient répondu “célibataire” en Q1, sont en réalité en situation d’union de fait (Q3b).  De ce fait, ils partagent probablement plus de comportements avec les individus légalement mariés qu’avec les célibataires.  La différence entre les hommes et les femmes dans ce cas est statistiquement significative, ce qui en dit long concernant leur compréhension respective de ce qui constitue le mariage. 

 

En tenant compte de ces résultats en tant que référence, soit 22 % des hommes et 39 % des femmes affirmant être célibataire alors qu’ils vivent en union de fait, nous avons ajusté les données obtenus d’une banque de données secondaires concernant l’achat d’un produit spécifique vs l’achat de n’importe quel produit dans la même catégorie. 

 

* Les données ajustées représentent l’ensemble des répondants mariés ou vivant en union de fait.

Conclusions:

• Malgré sa composition plus faible au sein des données corrigées, le « style de vie célibataire » représente encore une opportunité intéressante pour la marque X
• Dans n’importe quel sondage marketing, une question concernant le statut marital qui ne n’offre pas l’option « vivre en union de fait » laisse matière à interprétation de la part des répondants.  Un tel choix permet de départager le mode de vie du répondant au delà du statut marital officiel, donc de cibler plus efficacement le cas échéant.

¹ « www12.statcan.ca/francais/census06/release/release_maritalstatus.cfm ».