L’impact de la télé HD sur les stations régionales

Luc Cormier

Nous avons vu dans la dernière chronique que les rapports BBM ne permettent pas d’isoler l’écoute HD.  Par contre, une récente étude réalisée à Québec  pour le compte du journal Le Soleil conclut que « les annonceurs ont avantage à considérer d’autres médias que la télévision régionale » car « 65% de l’écoute des foyers HD se fait sur des chaînes HD ».

Cette conclusion est une conséquence de l’offre HD par câble ou par satellite, qui se limite souvent à une seule station par réseau conventionnel. Or, les abonnés HD vous diront qu’une fois habitués, ils ne fréquentent plus que la section HD du guide interactif, soient CFTM (TVA Mtl), CBFT (SRC Mtl) ou CFJP (TQS Mtl). Ainsi, pour bien des abonnés HD à Québec, les pubs diffusées aux stations locales sont choses du passé. La même situation se répète au Saguenay, à Sherbrooke, en Abitibi et dans le Bas du fleuve.

Essayons de contourner les lacunes HD de BBM en comparant les parts de stations montréalaises dans des foyers analogues (aucun HD) à celles qu’on retrouve dans des foyers numériques, dont le quart serait HD (voir chronique précédente).

Notre analyse de l’écoute à l’extérieur de Montréal démontre que dans les foyers qui sont abonnés au satellite, 60% de l’écoute aux réseaux conventionnels se fait à l’antenne d’une station montréalaise, c’est-à-dire que 60% des pubs qu’ils verront seront des pubs de Montréal.

En contrepartie, on ne note pas de différence entre le câble analogue et le câble numérique, ou un peu plus de la moitié (53% e 51% respectivement) des publicités qui seront vues seront locales.

Peut-être la pénétration du HD est-elle supérieure dans l’univers du satellite qu’elle ne l’est dans celui du câble numérique? C’est une hypothèse qui expliquerait les différences observées. Ou encore, les abonnés au câble sont-ils plus sensibles au contenu de leur région, telles les nouvelles, et donc plus enclins à syntoniser les chaines locales?

	Répartition de l’écoute                       hors-Montréal*
	SRC / TVA / TQS
Type de réception	Stations montréalaises	Autres stations
Antenne	39%	61%
Cable analogue	47%	53%
Cable numérique	49%	51%
Satellite	60%	40%
	Source: BBM, Janvier 2009
*: Hors Montréal Marché Etendu

Conclusion sur l’effet du HD sur l’impact des stations locales

Il est difficile d’isoler ou de quantifier l’effet du HD sur les parts de marché des stations locales en région. Mais nous ne pouvons ignorer que pour l’instant les antennes montréalaises soient souvent les seules à être offertes en HD. Gageons que le CRTC se mêlera de ca avant longtemps mais entre temps, dans le monde HD actuel, les stations de Montréal accumulent de plus en plus de débordement et deviennent des « super stations » qui à elles seules offrent une couverture provinciale de plus en plus adéquate, surtout pour une cible mieux branchée et mieux nantie. En contrepartie, l’inventaire local risque d’être de plus en plus concentré auprès de foyers à profils analogues et peut difficilement prétendre rejoindre toutes les couches de la population aussi bien qu’elles ne le faisaient auparavant.

La Liste nationale de numéros de télécommunication exclus (LNNTE)

Stéphanie Le Rouzic

La Liste nationale de numéros de télécommunication exclus (LNNTE) vient d’entrer en vigueur le 30 septembre 2008. elle vise à réduire le nombre d’appels et de télécopies de télémarketing non désirés que reçoivent les Canadiens.

Cependant, il faut savoir que les firmes de recherche ne sont pas concernées par cette liste. Le CRTC explique à ce sujet que : ” Vous continuerez de recevoir des appels d’entreprises effectuant des études de marché, des sondages ou des enquêtes, et ce, même si vous êtes inscrit sur la LNNTE ” car ” Ces appels ne sont pas considérés comme des appels de télémarketing parce qu’ils ne visent pas à vendre un produit ou un service ni à solliciter des dons.”

Voir le site officiel.