Huit internauts sur dix visionnent de la vidéo sur leur ordinateur

La video se manifeste dans de plus en plus d’endroits dans le quotidien des gens, donnant aux annonceurs un éventail de choix pour “diffuser”, “adapter” et “rentabiliser” leur inventaire de contenu vidéo.

Nous avons étudié l’utilisation de l’ordinateur en tant qu’outil de visionnement vidéo pour constater que 80% des internautes Canadiens regardent de la video sur l’écran de leur ordinateur. Cette proportion est plus élevée au Québec (85%), chez les hommes (85%) et surtout les jeunes adultes (93%).

Parmi les 16 types de contenus étudiés, le plus populaire est la bande annonce de films qui est regardé par 45% des gens. Par contre, au Québec, les videos web d’humour sont tout aussi populaire que les bandes annonces qui se retrouvent au 4e rang à l’échelle nationale.

Chez les 18-34 ans, on regarde les videos web amateurs (38%) plus que les videos web de nouvelles (36%). Et plus la moitié (52%) regardent des émissions de télévision.

La web télé et plus populaire au Québec, étant regardée sur ordinateur par 40% des internautes contre 32% à l’échelle nationale. C’est aussi le type de contenu qui compte le plus grand nombre d’auditeurs assidus, soit 15% à chaque semaine (21% au Québec).

Notons aussi que le quart des internautes visionnent des videos sur les sites d’annonceurs et 13% dans les bannières publicitaires qu’on retrouve sur le web.

IMPLICATIONS
Il devient de plus en plus pertinent d’envisager un plan de communication qui remplace la ligne TV qui s’avère limitative par une ligne VIDEO qui nous offre plus de possibilités que jamais.

Enquête sur les médias sociaux version anglaise

Si vous avez apprécié le rapport en francais (350 personnes l’ont consulté en trois jours) et voudriez le partager avec des collègues anglophones, vous pouvez y accéder sur le site de Cossette. http://www.cossette.com/www/news_socialmediastudy2009.php

Ou encore consulter le rapport sommaire ici-même.

Jeunes Canadiens plus friands des blogues

Luc-André Cormier

Pew Research publie que 63% des américains jugent que les nouvelles sont souvent imprécises (c. 34% en 1985).  De plus, 20% seulement considèrent que les organismes de nouvelles sont indépendants (c. 37% en 1985) alors que 74% trouvent qu’ils sont influencés par des gens importants ou des organisations puissantes.

Cette perte de confiance influence-t-elle le comportement des gens? Très certainement, car les médias sociaux sont une source de nouvelles plus importante aux E-U qu’ils ne le sont au Canada ou en Grande-Bretagne. C’est du moins le portrait que nous tracons selon une nouvelle étude sur les médias sociaux qui sera publiée prochainement.

Les médias sociaux influencent de plus en plus de secteurs, dont la publicité, mais aussi la culture, les loisirs, le voyage, la politique et la religion. Cette étude nous aidera à mieux comprendre le mouvement de fond, à miser sur des particularités régionales, et surtout à aller au-delà du hype.

En ce qui concerne le marché de l’information, l’étude permet de constater que :

• Plus d’internautes américains se réfèrent aux nouvelles produites par des amis ou des collègues (47%), ou encore par de la famille (47%), que par des journalistes professionnels (42%).
• C’est aux États-Unis que les blogueurs sont les plus populaires (19%).
• Au Canada et en Grande-Bretagne, les journalistes professionnels demeurent la source la plus consultée.
• De tous les groupes d’âges dans ces trois pays, les jeunes canadiens âgés entre 18 et 24 ans sont les plus nombreux à se consulter la nouvelle produite par des blogueurs (36%).

Consultent des nouvelles produites par :	Canada	États-Unis	Grande-Bretagne
	n = 1,227	n = 1,000	n = 1,000
Journalistes professionnels	56%	45%	55%
Classement d’un engin de recherche (peu importe la source)	43%	42%	47%
Amis ou collègues	38%	47%	42%
Famille	34%	47%	39%
Autres citoyens (inconnus / blogueurs)	14%	19%	15%

Source : Impact Recherche, sondage internet, juillet 2009

Pour plus d’information, contacter Luc-André Cormier au 514-282-4688 ou à l’adresse luc.cormier@cossette.com 

Les Rénovateurs québécois préfèrent le Vert au Bleu

Par Luc Cormier

En février, Impact Recherche a réalisé une première de cinq études STAT (Sondage sur les tendances en achat et travaux) de l’Association québécoise de la quincaillerie et des matériaux de construction (AQMAT). Caroline Lévesque et moi avons présenté les résultats au congrès annuel de l’association, le 15 mars dernier à Montréal, en compagnie de Richard Darveau, président et directeur général de l’AQMAT.

Je voulais partager dans ces lignes, avec la permission de Richard bien sûr, un fait intéressant qui ressort  des données sur la clientèle, soit des gens qui comptent rénover (68% de la clientèle) ou acheter des outils (32% de la clientèle) au cours des 12 prochains mois.

La « clientèle » de rénovateurs est davantage prête à payer plus cher pour un produit écologique (79%) qu’un produit fabriqué au Québec (67%). Et la « prime » que ces consommateurs accorderaient aux produits écologiques est également plus élevée; 48% paieraient 15% ou plus pour un produit écologique contre seulement 36% pour un produit fabriqué au Québec.

Les questions sur l’environnement, le développement durable et le support à l’économie locale se posent de plus en plus dans notre quotidien personnel et professionnel.  A la lumière du constat qu’on tire de l’étude, nous serions portés à suggérer aux intervenants dans le monde de la quincaillerie, de la rénovation et de la construction qu’ils privilégient  un positionnement écologique avant celui du « made in Quebec ».  Par contre, d’autres catégories de produits peuvent très bien se profiler différemment. Et le consommateur tend à accéder à de plus en plus d’information; il finira par exemple à évaluer et tenir compte de l’effet polluant du transport dans ses décisions d’achat, et sa perception pourrait très bien pencher de l’autre côté.

Note : L’AQMAT vend le rapport STAT aux non-membres sur son site internet pour la somme de 300 $.