La maquillage, encore une affaire de femmes

Hugo Bouchard | Maxime Duchesne

Bien que plusieurs hommes soient en mesure de nommer une marque de maquillage ayant fait de la publicité récemment, il demeure qu’ils ont du chemin à faire.  En effet, lors du dernier Dominance publicité d’Impact Recherche, 72% ont été incapables de mentionner une marque de maquillage comparativement à 41% chez les femmes.

Cela dit, les hommes et les femmes se rappellent avoir vu les mêmes marques : L’Oréal et Maybelline.  Les deux marques ressortent en tête autant chez les jeunes que les moins jeunes (45 ans et plus). 

Des pneus pour Noël

Maxime Duchesne

En novembre dernier, la campagne électorale provinciale battait son plein. Outre ce deuxième appel aux urnes en une seule année, les plus perspicaces se rappelleront également du battage médiatique entourant la « loi sur les pneus d’hiver ». Est-ce que cela a eu un impact sur le taux de rappel des annonceurs spécifiquement associés à la vente / pose de pneus ?  La réponse est non !

Toutefois, il arrive que les relations publiques et/ou le bouche à oreille aient un impact sur le bruit perçu des publicités.  Pensons aux pubs sociétales chocs (SAAQ, CSST et tutti quanti) ou aux publicités dont on parle autour d’un café (Pepsi / Claude Meunier, Bell / Monsieur B, Honda / Martin Matte, publicités du lait avec ses vieux airs à succès qu’on fredonnait).

Durant l’automne, les médias ont fréquemment (euphémisme) fait mention de l’obligation de chausser sa voiture de quatre pneus d’hiver pour le 15 décembre sous peine d’amende. Malgré ce raz-de-marée médiatique, les consommateurs n’ont pas été plus nombreux à mentionner des publicités reliées aux services automobiles ou encore à la catégorie des manufacturiers qu’à pareille date l’en dernier.

Enfin, notons que  le bruit publicitaire perçu dans la catégorie « services automobiles » est saisonnier.  Il est plus élevé au printemps et à l’automne comparativement au reste de l’année.  Le cas des services automobiles n’est pas unique.

Malgré tout, pour ceux que les élections intéressent toujours, et pour les autres qui veulent connaître les annonceurs qui ont percé le palmarès du Dominance publicité de novembre, consultez l’édition de janvier du magazine Infopresse. Sinon, vous pouvez cliquer sur le lien suivant pour obtenir le Top catégories.

Les émissions sportives et la commandite : un duo gagnant

Hugo Bouchard | Luc-André Cormier

Lors de son plus récent Dominance commandite télé, Impact Recherche a découvert que les commandites d’émissions/ match sportifs offrent un meilleur taux de rappel spontané comparativement à d’autres genres télévisuels.

En effet, 65% des répondants on été en mesure d’identifier un commanditaire d’émissions/ matchs sportifs, ce qui tranche fortement par rapport aux téléréalités (36%) et aux jeux/ quizz télévisés (21%).

Comment expliquer ces résultats? D’abord, parce que les sports télévisés sont consommés par un plus grand nombre de gens. Deuxièmement, parce qu’ils ont généralement un auditoire plus captif (pour ne pas manquer un jeu clé ou un but!). Mais, il y a plus. La nature même de la commandite sportive télévisuelle y est pour quelque chose.

Selon Pascale Chassé – V-P, Directrice générale de Fusion marketing d’alliances, « il est fréquent de voir pendant plusieurs années un même annonceur commanditer une ou des émissions sportives. Pensons notamment à Molson et au hockey. Une telle association facilite sa reconnaissance ou celle de la catégorie. »

En terminant, Mme Chassé indique que « les commandites sportives à la télé cadrent souvent dans une exploitation plus vaste et plus porteuse du sport en question, ce qui joue en faveur d’un meilleur taux de rappel ». Cela est en fort contraste avec l’exploitation des téléréalités qui, selon le sondage, sont surtout associés à la commandite du secteur automobile.  « On sait que cette catégorie achète de la commandite pour obtenir l’exclusivité, avec très peu de considération pour l’exploitation ».

Vous trouverez plus bas, les catégories d’annonceurs qui performent le mieux par type d’émission. Sinon, vous pouvez connaître les résultats par annonceur en consultant l’édition de décembre du magazine Infopresse.

 

Un autre coup de massue électorale

Maxime Duchesne | Hugo Bouchard

L’élection fédérale terminée, Jean Charest propose maintenant aux Québécois de répéter l’exercice dans la province. Une fois de plus, cette grande messe politique donnera lieu à un grand coup de masse publicitaire. Est-ce que ce sera suffisant pour percer la muraille des annonceurs commerciaux à l’approche de Noël ?

Selon le dernier Dominance publicité d’Impact Recherche, la plus récente élection fédérale a clairement fait sa place dans la mémoire de la population. Parmi les 25 catégories d’annonceurs recensés dans le palmarès Tous médias, la campagne électorale (Élection)¹ a obtenu 7% des mentions, se classant ainsi au 4^e rang. Ce résultat n’est guère surprenant en raison du poids média de l’ensemble des intervenants de la catégorie.

L’affichage, très sollicitée en campagne électorale, a été associée à l’élection par 8% des répondants, ce qui lui a permis d’obtenir le 1^er rang.

Dans l’ensemble, les offensives publicitaires électorales sont peu appréciées. En fait, elles obtiennent le second rang des publicités les moins appréciées avec 6% des mentions, un point derrière la catégorie des Télécommunications (7%).

Pour obtenir tous les résultats par catégorie, consultez les Top catégories en cliquant sur l’hyperlien. Sinon, vous pouvez obtenir les résultats détaillés par annonceur en jettant un coup d’oeil à l’édition de novembre du magazine Infopresse.

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¹ La catégorie Élection regroupe les mentions générales et spécifiques relatives à l’un des partis et/ou à Élections Canada.

Bell, championne de la retransmission des Jeux

Maxime Duchesne | Hugo Bouchard

Les Jeux de Pékin n’ont pas seulement couronné des athlètes. Certains annonceurs ont également performé avec brio. Parmi ceux-ci, Bell qui domine le palmarès télé du dernier Dominance publicité.

Commanditaire de la retransmission télévisuelle des J.O. au Québec (catégorie Télécommunications), Bell a frappé un grand coup en y lançant sa nouvelle plateforme publicitaire. Résultat, elle devance de 10 points son plus proche adversaire.

Bien que McDonald’s, Visa et GM aient été commanditaires au même titre que Bell (dans leur catégorie respective), ils affichent des résultats moins éloquents. Enfin, notons que McDonald’s et Visa étaient également des commanditaires mondiaux (Top Partners) des Jeux olympiques.

Pour obtenir les résultats détaillés par annonceur du Dominance publicité, consultez l’édition d’octobre d’Infopresse. Sinon, il est possible d’obtenir les Tops catégories en cliquant sur l’hyperlien.

481 répondants | Collecte de données : 14 au 17 août 2008 | Marge d’erreur : 4,5 %

La commandite, je me souviens

Luc-Andre Cormier | Hugo Bouchard

Peu importe la saison, le Québec fourmille d’événements spéciaux. Sur les sites trônent les noms des commanditaires qui y voient une opportunité de joindre leur cible. Toutefois, dans cet univers où les consommateurs sont bombardés de stimuli, dans quelle mesure se souviennent-ils de ces entreprises?

Selon un sondage d’Impact Recherche, 74% des répondants interrogés ont été capables d’identifier un annonceur relié à un événement. Fait intéressant, plus de la moitié de ces mentions ont été recueillies dans trois catégories (Top Catégories Commandite) : Loteries/ services publics (18%), Télécommunications (16%) et Bières, vins et spiritueux (15%).

En consultant l’édition de septembre d’Infopresse, l’article Dominance permet de mieux comprendre ces résultats. Dressant le portrait de la commandite au Québec, il nous apprend, entre autres, que Bell, Loto-Québec et Molson y sont pour beaucoup. En fait, ils récoltent plus de la moitié des points de pourcentage de leur catégorie (excepté Molson qui en détient 48%). Regroupés, les trois représentent le quart des mentions du Top des commanditaires les plus visibles (Voir l’édition de septembre d’Infopresse), ce qui est non négligeable.

Ces résultats cachent cependant certaines particularités régionales. Par exemple, bien que Bell soit globalement l’entreprise la plus remarquée en commandite, ce n’est pas le cas dans toutes les régions du Québec. À l’exception de la capitale nationale, c’est plutôt Loto-Québec qui reçoit le plus grand nombre de mentions.

Autres faits non révélés, Vidéotron et General Motors sont pratiquement invisibles en régions mais se retrouvent aux 4e et 5e rangs à Montréal. (Classements Dominance Commandite par région)

La culture et le sport au coude à coude

Le taux de rappel des événements culturels (68%) et sportifs (75%) est sensiblement le même. Par contre, les types d’annonceurs qui s’y associent sont différents.

Sans surprise, la catégorie Bières/ vins/ spiritueux (18%) est la plus présente dans le cadre d’événements sportifs. Outre ces annonceurs, mentionnons la deuxième position de Rogers dans le Top Montréal, et d’Ameublements Tanguay dans celui de Québec.

Sur le plan des événements culturels, c’est plutôt la catégorie Loteries/ serv. public (15%) qui obtient la pole position. Ceci n’est pas sans rappeler le débat actuel entre le gouvernement fédéral et la communauté artistique. Toutefois, les annonceurs qui composent cette catégorie du sondage sont presque tous du palier provincial.

Enfin, contrairement aux commanditaires d’événements sportifs, le palmarès culturel est dominé par une deuxième catégorie : les Télécommunications (11%). La majorité des grands groupes s’y retrouvent, mais Bell est de loin en avance sur les autres.