Palmarès des commanditaires olympiques
mars 30, 2010 at 10:14 luccormier 7 commentaires
Par : Luc-André Cormier
Les Jeux Olympiques de Vancouver sont terminés depuis plus d’un mois et nous publions aujourd’hui les premiers résultats de l’analyse de notre Omnibus Internet du mois de mars consacré entièrement aux « habitudes olympiques » des internautes québécois francophones. La collecte de données se fit auprès de 500 adultes du 8 au 11 mars, soit un peu plus d’une semaine après les cérémonies de fermeture.
Infopresse publiera dans un prochain numéro une analyse plus variée du sondage sous la chronique Dominance de Maxime Duchesne.
D’ici là, nous posterons ici d’autres billets sur les habitudes olympiques des québécois . Nous traiterons entre autre des plateformes utilisées pour suivre les compétitions et les résultats, l’utilisation des réseaux sociaux, les coups de cœur et d’autres sujets palpitants. Abonnez-vous au fill RSS!
Le palmarès
La première question qu’on nous pose habituellement concerne le palmarès des commanditaires. Lors des derniers Jeux de Pekin, la SRC avait réduit le temps publicitaire et restreint l’accès aux commanditaires du COC. Résultat : les détenteurs de droits avaient fait très bonne figure au palmarès.
Cette fois, le consortium a été plus permissif mais le résultat est le même. Dix annonceurs ont récolté au moins 2% des mentions (minimum pour être rapporté) et ils étaient tous commanditaires en règle. Il faut dire que la tenue des jeux en sol canadien a augmenté le nombre de détenteurs « locaux » de droits, tous prêts à exploiter les olympiques.
Q. Selon vous, quel(s) étai(en)t le(s) commanditaire(s) des Jeux Olympiques de Vancouver?
22% McDonald’s
20% Bell
20% Coca-Cola
11% GM (6%) /Chevrolet (5%)
10% RBC
7% Rona
6% VISA
3% Petro-Canada
2% Bombardier
2% Purolator
Bell se classe première avec 26% chez les 18-34 ans et les universitaires mais surtout, oui surtout… auprès des propriétaires de téléphones intelligents avec 30% des mentions.
Pour sa part, Coca-Cola était première auprès des hommes (25%) et seconde auprès des 18-34 (25%).
General Motors a l’habitude de commanditer les JO mais la présence de cette année fut plus remarquée, probablement dûe à son choix de véritablemet mettre l’emphase sur Chevrolet, délaissant son approche de présenter l’ensemble de son portfolio. Disons-le, c’est un bienfait de l’exercice de rationalisation de marques par ce manufacturier.
Intérêt
L’intérêt pour les Jeux a obtenu une cote de 7.2 sur 10 parmi 78% des internautes qui les ont suivis. La présence d’un décodeur HD a augmenté significativement l’intérêt des auditeurs; 60% ont donné une cote d’intérêt de 8 ou plus contre 50% seulement pour ceux qui visionnaient en 4 : 3.
Nous avons aussi analysé le choix des chaines de télévision et Vtélé ressort gagnant (74% des mentions) mais pas dans les foyers HD qui ont préféré RDS (80%) – même si les pubs n’étaient pas en HD. Les propriétaires de TV HD n’ont pas défroqué plus que d’autres vers les stations anglophones.
Q. Veuillez indiquer les chaines de télévision sur lesquelles vous avez suivi les Jeux olympiques?
1 Vtélé 74%
2 RDS 70%
3 SRC 32%
4 CTV 29%
5 TVA 24%
6 NBC 10%
7 TSN 10%
8 CBC 10%
Entry filed under: Commandite, Dominance. Tags: Jeux Olympiques, Vancouver.
1.
Styve Bouchard | mars 31, 2010 à 11:11
Il est intéressant de constater que Radio-canada obtient un résultat de 32%, lorsqu’ en réalité, aucune discipline n’a été présenté (pas les droits Olympiques).
On peut donc en conclure que la couverture au niveau des émissions d’information a été excellente et que la marque Radio-Canadienne brille toujours aux yeux des spectateurs pour les Olympiques!
Styve
2.
luccormier | mars 31, 2010 à 12:01
Les vieilles habitudes ont sûrement refait surface et comme l’info était au rendez-vous, la SRC a joué un rôle. D’ailleurs Styve, 41% des universitaires disent avoir suivi les Jeux à SRC contre 66% à Vtélé et 70% à RDS. En contrepartie, ceux qui ont suivi à la SRC (comme à TVA) se disaient moins intéressé par les Jeux, la majorité ayant accordé une cote d’intérêt inférieure à huit sur une échelle de 0 à 10.
3.
Axel | mars 31, 2010 à 4:29
J’aimerais avoir une éclaircicement quant au fait que “La présence d’un décodeur HD a augmenté significativement l’intérêt des auditeurs; 60% ont donné une cote d’intérêt de 8 ou plus contre 50% seulement pour ceux qui visionnaient en 4 : 3.”
Est-ce qu’on a vérifié auprès de ces gens si c’était le fait d’avoir une télé HD qui a augmenté leur intérêt envers les Jeux ou lors de l’analyse on a simplement croisé “Avoir une télé HD” / “Intéret envers les Jeux” ?
J’ai plutot l’impression que les gens qui ont une télé HD en ont une parce qu’ils ont, au départ, un intérêt plus prononcé pour les événements TV (dont les sports) que les gens en général.
Donc est-ce vraiment le décodeur HD qui a fait augmenter cet intérêt pour les JO ?
Peut-etre que les gens qui s’intéressent aux JO sont plus propice de s’intéresser a une télé HD ?
4.
luccormier | avril 1, 2010 à 7:15
Nous constatons en croisant les données que les gens avec de la télé HD ont un intéret plus marqué pour les JO. Vous avez raison que ces gens ont peut-être acheté leur téléviseur et leur décodeur pcq ils ont un intérêt plus marqué pour les événements (sportifs entre autre), le cinéma ou simplement pour la télévision en général. Normal compte tenu des coûts associés.
J’ajouterais que les observations que nous avons faites dans le cadre d’une très modeste recherche empirique nous permettent d’émettre l’hypothèes que ceux qui ont regardé les JO en HD ont vécu une expérience qui les poussait à en vouloir davantage. Voici deux commentaires que je retiens: “Je me suis même surprise à aimé et suivre le curling tellement l’image était belle et grande, ce qui m’a permis de découvrir certains aspects de ce sport qui auparavant me laissait totalement indiférente“. Ou encore, “Je n’ai jamais regardé autant de télé en deux semaines, et ce n’étaient pas mes premiers JO“.
5.
Pascale | avril 6, 2010 à 9:04
Si ma mémoire est bonne, je dirais que c’est la première fois que les commanditaires au palmarès des commanditaires les plus remarqués de la télédiffusion des Jeux Olympiques sont tous des détenteurs des droits du Comité Olympique international et du Comité canadien et du comité organaisateur le COVAN.
Est ce que vous avez demandé si les spectateurs avaient apprécié la présence de ces commanditaires ?
6.
luccormier | avril 8, 2010 à 12:25
Nous allons pubié dans un prochain billet la liste des commanditaires les plus appréciés. Nous n’avons pas demandé si les spectateurs ont apprécié la présence de commanditaires spécifiques ou encore pourquoi.
7.
luccormier | avril 29, 2010 à 6:48
Autre observation sur l’intérêt des foyers HD. On constate que ceux qui ont un décodeur HD ont été plus enclins à utiliser Facebook pour suivre les JO (57% de ceux qui sont membres) et plus particulièrement à avoir répondu à ce que leurs amis publiaient sur le sujet (39%).