La finale du hockey masculin à Vtélé et RDS

Par Luc-André Cormier

Vtélé aura gagné ses Jeux Olympiques à condition que Vancouver lui ait servi de plateforme pour créer (ou recréer) des habitudes d’écoute. Nous pensons que le tournoi de hockey olympique nous permet d’évaluer provisoirement le succès de cette stratégie.

Dans l’espace de six jours, les amateurs de hockey ont dû s’habituer à syntoniser Vtélé pour voir les prouesses d’Équipe Canada qui avait entamé ses deux premiers matchs du tournoi à RDS. Les résultats laissent croire que les Québécois n’ont pas eu trop de problèmes à oublier le CH pour renouer avec l’ancien diffuseur des Nordiques.

Parcours d’Équipe Canada au tournoi de hockey olympique

Le moment de vérité est venu le soir de la finale alors que le Canada devait prendre sa revanche sur ses voisins du sud à Vtélé et en simultanée à RDS. L’auditoire allait-il briser une habitude vieille de 8 ans (RDS est l’unique diffuseur de langue francaise de la LNH depuis 2002) pour aller syntoniser la chaine généraliste qui depuis une semaine présentait à tous, câblés ou pas, certains des plus grands moments de ces jeux tenus en terre canadienne?

Match de la finale : Canada (3) – EU (2)

En moyenne, près de 2,3 millions de Québécois étaient à l’écoute d’un réseau francophone tout au long du match ultime. Vtélé s’est accaparé plus de la moitié (54%) de cette écoute et 60% chez les hommes 18-34 ans de Montréal, une cible moins câblée mais tout de même habituée aux Hockey du Canadiens à RDS.

Toute somme faite, le résultat est probant et les nouveaux dirigeants de la chaîne en sont probablement satisfaits. Personnellement, j’ai commencé à RDS (par habitude) mais j’ai changé à Vtélé pour voir les pubs en HD. Mais ca, c’est le sujet d’un tout autre article…

Notons que 5% de l’auditoire francophone moyen par minute aura opté pour un diffuseur anglophone (CTV : 99 600 et TSN 14 900). L’écoute totale du match de la finale par des Québécois francophones se répartit ainsi.

Source : BBM, Québec Franco, Tous 2+, données préliminaires