Palmarès des commanditaires olympiques

Par : Luc-André Cormier

Les Jeux Olympiques de Vancouver sont terminés depuis plus d’un mois et nous publions aujourd’hui les premiers résultats de l’analyse de notre Omnibus Internet du mois de mars consacré entièrement aux « habitudes olympiques » des internautes québécois francophones. La collecte de données se fit auprès de 500 adultes du 8 au 11 mars, soit un peu plus d’une semaine après les cérémonies de fermeture.

Infopresse publiera dans un prochain numéro une analyse plus variée du sondage sous la chronique Dominance de Maxime Duchesne.

D’ici là, nous posterons ici d’autres billets sur les habitudes olympiques des québécois . Nous traiterons entre autre des plateformes utilisées pour suivre les compétitions et les résultats, l’utilisation des réseaux sociaux, les coups de cœur et d’autres sujets palpitants. Abonnez-vous au fill RSS!

Le palmarès
La première question qu’on nous pose habituellement concerne le palmarès des commanditaires. Lors des derniers Jeux de Pekin, la SRC avait réduit le temps publicitaire et restreint l’accès aux commanditaires du COC. Résultat : les détenteurs de droits avaient fait très bonne figure au palmarès.

Cette fois, le consortium a été plus permissif mais le résultat est le même. Dix annonceurs ont récolté au moins 2% des mentions (minimum pour être rapporté) et ils étaient tous commanditaires en règle. Il faut dire que la tenue des jeux en sol canadien a augmenté le nombre de détenteurs « locaux » de droits, tous prêts à exploiter les olympiques.

Q. Selon vous, quel(s) étai(en)t le(s) commanditaire(s) des Jeux Olympiques de Vancouver?

22% McDonald’s
20% Bell
20% Coca-Cola
11% GM (6%) /Chevrolet (5%)
10% RBC
7% Rona
6% VISA
3% Petro-Canada
2% Bombardier
2% Purolator

Bell se classe première avec 26% chez les 18-34 ans et les universitaires mais surtout, oui surtout… auprès des propriétaires de téléphones intelligents avec 30% des mentions.

Pour sa part, Coca-Cola était première auprès des hommes (25%) et seconde auprès des 18-34 (25%).

General Motors a l’habitude de commanditer les JO mais la présence de cette année fut plus remarquée, probablement dûe à son choix de véritablemet mettre l’emphase sur Chevrolet, délaissant son approche de présenter l’ensemble de son portfolio. Disons-le, c’est un bienfait de l’exercice de rationalisation de marques par ce manufacturier.

Intérêt
L’intérêt pour les Jeux a obtenu une cote de 7.2 sur 10 parmi 78% des internautes qui les ont suivis. La présence d’un décodeur HD a augmenté significativement l’intérêt des auditeurs; 60% ont donné une cote d’intérêt de 8 ou plus contre 50% seulement pour ceux qui visionnaient en 4 : 3.

Nous avons aussi analysé le choix des chaines de télévision et Vtélé ressort gagnant (74% des mentions) mais pas dans les foyers HD qui ont préféré RDS (80%) – même si les pubs n’étaient pas en HD. Les propriétaires de TV HD n’ont pas défroqué plus que d’autres vers les stations anglophones.

Q. Veuillez indiquer les chaines de télévision sur lesquelles vous avez suivi les Jeux olympiques?

1 Vtélé 74%
2 RDS 70%
3 SRC 32%
4 CTV 29%
5 TVA 24%
6 NBC 10%
7 TSN 10%
8 CBC 10%

Retour sur le Top 10 TV d’Infopresse de ce matin

Par Jean-Francois Gagnon

Top émission du 22 au 28 février 2010 : remettons les pendules à l’heure!

Infopresse publiait ce matin les résultats BBM des émissions les plus regardées au cours de la dernière semaine « Olympique » où TVA occupe le premier rang avec « Le Banquier ». http://www2.infopresse.com/blogs/actualites/archive/2010/03/11/article-34120.aspx?s=newsletter

Pourtant, on se serait attendu à ce qu’un événement aussi important que la cérémonie de clôture (6e position dans le top de ce matin) obtienne un score plus élevé.

Nous croyons qu’il soit ici justifié de combiner les auditoires de V et de RDS pour les cas où les diffusions étaient simultanées aux deux réseaux afin de bien cerner quelles étaient réellement les émissions les plus regardées.  De cette manière, les deux émissions qui ont généré les auditoires les plus élevés lors de cette semaine sont évidement reliées à la diffusion des Olympiques : la finale de hockey historique entre le Canada et les États-Unis ainsi que la Cérémonie de clôture des Jeux de Vancouver.

Tel que publié ici plus tôt cette semaine, notons que Vtélé a récolté 54% de l’écoute pour le match de la finale et 61% pour les cérémonies de clôture.

*Émission non rapportée dans Infosys selon cette plage horaire.   Plage horaire basée sur les heures de diffusion telles qu’apparaissant sur le site www.rdsolympiques.ca

Source : BBM, PQ franco, tous 2+.

La finale du hockey masculin à Vtélé et RDS

Par Luc-André Cormier

Vtélé aura gagné ses Jeux Olympiques à condition que Vancouver lui ait servi de plateforme pour créer (ou recréer) des habitudes d’écoute. Nous pensons que le tournoi de hockey olympique nous permet d’évaluer provisoirement le succès de cette stratégie.

Dans l’espace de six jours, les amateurs de hockey ont dû s’habituer à syntoniser Vtélé pour voir les prouesses d’Équipe Canada qui avait entamé ses deux premiers matchs du tournoi à RDS. Les résultats laissent croire que les Québécois n’ont pas eu trop de problèmes à oublier le CH pour renouer avec l’ancien diffuseur des Nordiques.

Parcours d’Équipe Canada au tournoi de hockey olympique

Le moment de vérité est venu le soir de la finale alors que le Canada devait prendre sa revanche sur ses voisins du sud à Vtélé et en simultanée à RDS. L’auditoire allait-il briser une habitude vieille de 8 ans (RDS est l’unique diffuseur de langue francaise de la LNH depuis 2002) pour aller syntoniser la chaine généraliste qui depuis une semaine présentait à tous, câblés ou pas, certains des plus grands moments de ces jeux tenus en terre canadienne?

Match de la finale : Canada (3) – EU (2)

En moyenne, près de 2,3 millions de Québécois étaient à l’écoute d’un réseau francophone tout au long du match ultime. Vtélé s’est accaparé plus de la moitié (54%) de cette écoute et 60% chez les hommes 18-34 ans de Montréal, une cible moins câblée mais tout de même habituée aux Hockey du Canadiens à RDS.

Toute somme faite, le résultat est probant et les nouveaux dirigeants de la chaîne en sont probablement satisfaits. Personnellement, j’ai commencé à RDS (par habitude) mais j’ai changé à Vtélé pour voir les pubs en HD. Mais ca, c’est le sujet d’un tout autre article…

Notons que 5% de l’auditoire francophone moyen par minute aura opté pour un diffuseur anglophone (CTV : 99 600 et TSN 14 900). L’écoute totale du match de la finale par des Québécois francophones se répartit ainsi.

Source : BBM, Québec Franco, Tous 2+, données préliminaires

Impact Recherche dans un déjeuner causerie de l’ARIM

Par Luc-André Cormier

Le chapitre de Québec de L’Association de la recherche et de l’intelligence marketing (ARIM) m’invitait le 25 février dernier à présenter les résultats de notre étude sur les médias sociaux. Merci de l’accueil chaleureux que l’on m’a réservé au lendemain de la victoire historique de 7-3 d’Équipe Canada contre les Russes, match que j’ai d’ailleurs regardé en compgni d’étrangers fort sympatiques à la taverne Jos Dion sur la rue St-Joseph.

Voci le document de présentation de ce déjeuner causerie.