Les festivals d’été : une occasion d’affaires pour les villes hôtes

Luc-André Cormier | Hugo Bouchard

L’automne dernier, le Ministère du Tourisme a apporté des modifications à ses critères de subventions. Ces changements forcent certains organisateurs de festivals et d’événements touristiques à produire des études d’achalandage, de provenance et de retombées économiques. Conséquemment, en juillet dernier, nous avons mesuré certaines variables qui seront étudiées par les organisateurs de festivals et d’événements dans les années futures, auprès de leurs clientèles, dans le but de se plier aux nouvelles exigences du ministère.

Loin des yeux, loin du cœur

Premièrement, notons qu’un nombre limité de festivaliers sont prêts à voyager de longues distances pour visiter un événement. En fait, 33 % des répondants ont indiqué avoir parcouru plus de 40 km. La proportion augmente à 56% en régions. Cette situation n’est guère surprenante. Ayant de grands festivals sur leur territoire, les résidents de Montréal et de Québec ne sont pas obligés de parcourir de longues distances pour y assister. En ce sens, 69 % des Montréalais, et 81 % des résidents de Québec n’ont pas fait plus de 40 km pour visiter un événement cet été. On peut penser que les célébrations du 400^e auront réduit le goût de se déplacer pour les gens de Québec. (Résultats partiels)

Plus on est de fous, plus on rit

Règle générale, les festivaliers aiment être en groupe; moins de 5 % d’entre eux ont assisté seul à un événement estival. En outre, qu’ils se soient ou pas déplacés, la majorité est accompagnée d’une ou deux personnes.

Seule différence notable, les répondants ayant parcouru moins de 40 km sont plus enclins d’être accompagnés de cinq personnes ou plus comparativement au deuxième groupe (plus de 40 km). Cela est compréhensible puisque ces derniers peuvent difficilement être plus de six personnes dans la voiture. 

Des festivaliers «payants »

Qu’à cela ne tienne, plus il y a de festivalier-visiteurs (plus de 40 km) à destination, plus on compte d’argent dépensé dans la localité, entre autre parce que 59% de ceux-ci disent avoir passé au moins une nuit dans la ville hôte.

Loin de la maison, les festivalier-visiteurs sont naturellement plus susceptibles de dépenser de l’argent dans la municipalité hôte; 31% affirment avoir dépensé 250$ et plus durant leur dernier déplacement, et ce en excluant les prix de billets et de voyagement. 

 

Le prix de l’essence affecte davantage les retombées économiques que l’affluence

Bien que le prix de l’essence ait atteint des sommets inégalés cet été, seulement 13 % des répondants reconnaissent que cette contrainte a réduit le nombre de festivals auxquels ils assistent.

La situation est toutefois différente sur le plan des retombées économiques. En effet, 30% des festivalier-visiteurs ont indiqué avoir diminué leurs dépenses reliées aux voyages. Cela dans le but d’absorber la hausse du carburant.

Faits saillants du sondage sur les retombés économiques de festivals selon certaines variables utilisées par le Ministère du Tourisme :

•  67% de la pop a assisté à un festival, événement touristique, théâtre, au cours du dernier mois;
• 33% d’entre eux ont parcouru plus de 40 km pour visiter un événement (festivalier-visiteurs;
• 40% des festivalier-visiteurs étaient accompagnés de 3 personnes ou plus lors de leur dernier déplacement;60% sont restés au moins une nuit dans la ville hôte;
• Les festivaliers qui se déplacent sur plus de 40 km dépensent près de 4 fois plus dans la ville hôte durant leur visite (234$) que ceux qui parcourent moins que cette distance (65$);
• 65 % des visiteurs affirment avoir déboursé plus de 100$ vs. 21% pour le second groupe (40 km et moins)

Cliquez ici pour consulter les résultats partiels.

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417 répondants franco. au Québec | Collecte de données : 16 au 21 juillet 2008 | Marge d’erreur : 4,8 %